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??2025年7月24-25日上海舉行第六批次土拍，共成交8幅含宅地塊，成交總價(jià)290億元，平均溢價(jià)率22.33%。

??其中，25日推出的三幅地塊一連打破3項(xiàng)紀(jì)錄，成為今年以來上海土拍市場(chǎng)“含金量”最高的一次。

??尤其是徐家匯風(fēng)貌地塊，以200257元/平方米成交樓板價(jià)刷新全國(guó)土地單價(jià)地王，其買家既不是全國(guó)性規(guī)模房企，也不是知名央國(guó)企，而是一個(gè)來自臺(tái)州的汽車模具發(fā)家的民企祺祥旺宇置業(yè)。

??該地王拍出后瞬間點(diǎn)爆了上海乃至全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)。

??2025年7月24-25日上海舉行第六批次土拍，第一天共成交了5宗地塊，第二天成交了3宗，兩日共攬金290億元，平均溢價(jià)率達(dá)22.33%。

??從土拍熱度來看，7月25日三幅地塊拍地現(xiàn)場(chǎng)激烈，首先是上午唐鎮(zhèn)地塊，繼2024年第七批次保利以27%的溢價(jià)率拿下浦東唐鎮(zhèn)地塊將樓板價(jià)推升至44008元/平方米之后，唐鎮(zhèn)熱度被推升到一個(gè)新的高度。

??此次推出的唐鎮(zhèn)地塊受吸引了7組競(jìng)買人參拍，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過62輪競(jìng)價(jià)后，觸發(fā)“高品質(zhì)建設(shè)”指標(biāo)環(huán)節(jié)，最終招商蛇口＆港中旅聯(lián)合體在人才房配比中勝出，以總價(jià)27.3億元競(jìng)得該地塊，成交樓板價(jià)52360元/㎡，溢價(jià)率40%。裝修標(biāo)準(zhǔn)4500元/㎡，需要配建不小于200㎡的社區(qū)公共服務(wù)設(shè)施，以及約0.7%的人才房。

??在唐鎮(zhèn)地塊之后，上午的第二塊虹口北外灘地塊競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，也是第六批次土拍中唯一一宗邁入第二輪競(jìng)價(jià)的地塊，該地塊同樣吸引了7組競(jìng)買人參拍，綠城中國(guó)最終以約64.72億的總價(jià)、46.3%的溢價(jià)競(jìng)得，這一溢價(jià)率也是近年上海公開土拍市場(chǎng)新高。

??在此之前，2025年第一批次土拍的時(shí)候，虹口區(qū)C080302單元hk329-11地塊作為一批次市中心區(qū)域推出的唯一地塊，共吸引了5家房企參拍，經(jīng)過184輪報(bào)價(jià)，最終金茂&慶隆聯(lián)合體競(jìng)得，溢價(jià)率為38.2%，成交樓板價(jià)達(dá)到117474元/平方米，刷新了當(dāng)時(shí)的虹口樓板價(jià)紀(jì)錄。而此次虹口北外灘地塊成交樓板價(jià)達(dá)到126577元/平方米。

??最后便是7月25日下午拍出的徐匯風(fēng)貌地塊，該地塊起始樓板價(jià)高達(dá)16.36萬元/㎡，吸引了三組競(jìng)買人參拍，分別為招商&徐房、中海，及祺祥旺宇置業(yè)。

??資料顯示徐匯區(qū)XH-02(TPL)單元051-11地塊出讓面積4705.49㎡，規(guī)劃建筑面積6117.14㎡（其中住宅約5200㎡），容積率僅1.3，限高15米，將打造低密風(fēng)貌住宅。該地塊位于衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)，為該區(qū)域十年首宗新增住宅地塊，區(qū)域內(nèi)歷史人文價(jià)值極高。

??最終歷時(shí)40多分鐘、28輪競(jìng)價(jià)，祺祥旺宇力壓招商、中海以12.25億的總價(jià)、溢價(jià)率22.38%競(jìng)得，20萬/㎡的成交樓面價(jià)，刷新全國(guó)土地單價(jià)。

??消息一出瞬間點(diǎn)爆了上海乃至全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)。

??和其他房企相比，祺祥旺宇置業(yè)對(duì)上海土拍市場(chǎng)來說可謂陌生，其不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)唯一一家民企，更是一家2025年才成立的企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，公司成立于2025年1月17日，注冊(cè)資本為15.5億元，法定代表人為葉舒祺。據(jù)了解，葉舒祺的父親為“汽車模具大王”屹豐模具（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)葉華彪，祖籍浙江省臺(tái)州市三門縣。

??對(duì)此，克而瑞上海機(jī)構(gòu)表示：“下午的這塊地有很多人報(bào)著聊八卦的情緒在看。比如神秘買家到底是誰？一個(gè)來自臺(tái)州的汽車模具發(fā)家的民企大佬和他的兩千金。是不是大佬買下來做祖宅？應(yīng)該不行，還是會(huì)在各個(gè)環(huán)節(jié)受到有關(guān)部門約束，從報(bào)規(guī)到銷售，價(jià)格要受到管控，也不能指定對(duì)象銷售。拿這塊地求利很難，所以看到招商和中海很克制，但是可以求個(gè)名。”

??2025年開年至今，上海土拍一直保持著較高的熱度。六次土拍共拍出27幅含宅地塊，成交總價(jià)923.2億元，四成地塊溢價(jià)率超20%。

??成交總價(jià)最高的為第一批次拍出的虹口區(qū)C080302單元hk329-11地塊地塊，總價(jià)約89.64億元；成交樓板價(jià)最高的是此次土拍的徐匯風(fēng)貌地塊；溢價(jià)率最高的為此次土拍的虹口北外灘地塊。

??與此同時(shí)，民企拿地積極性提升的情況在上海也有了明顯的體現(xiàn)，如龍湖在第一批次土拍中競(jìng)得的奉賢新城地塊；又如在第三批次及第五批次土拍中，大華集團(tuán)分別競(jìng)得靜安大寧地塊及大虹橋徐涇地塊；再如此次的祺祥旺宇置業(yè)。

??民企的回歸對(duì)于土地市場(chǎng)是一個(gè)積極信號(hào)，反映出企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)持續(xù)保持止跌回穩(wěn)的信心提升。

??選擇上海也是因?yàn)樽鳛闊狳c(diǎn)城市上海市場(chǎng)整體成交韌性較強(qiáng)，尤其是中高端市場(chǎng)領(lǐng)跑全國(guó)。

??與上海土拍火熱形成對(duì)比的是，2025年以來，全國(guó)土地供應(yīng)和成交規(guī)模已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月同比回落，同時(shí)6月單月土拍平均溢價(jià)率延續(xù)回落趨勢(shì)，一二線城市溢價(jià)率回落至2025年以來的低位。

??CRIC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)300城經(jīng)營(yíng)性土地成交建筑面積2.5億平方米，較2024年同期下跌8%，再度刷新2010年以來的上半年新低紀(jì)錄。各月份成交規(guī)模均保持同比回落，二季度以來同比降幅有所擴(kuò)大。

??可以看到，目前土拍市場(chǎng)各能級(jí)城市表現(xiàn)明顯分化，一二線城市成交建面、成交金額止跌回升；三四線則出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌。且二季度以來，各能級(jí)城市分化表現(xiàn)愈發(fā)顯著，

??各能級(jí)土地成交金額趨勢(shì)的分化，主要是因?yàn)橐欢€城市仍能提供足量的高質(zhì)量土地供應(yīng)，保證較為充裕的新增貨值，以提高質(zhì)量對(duì)沖交易面積的下降，仍能保持一定的高質(zhì)量新盤上市速度，在維持市場(chǎng)適當(dāng)熱度的同時(shí)，也使得成交金額維持在相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)模上；而多數(shù)三四線城市只有少量?jī)?yōu)質(zhì)地塊能保持較好的出讓前景，在當(dāng)前人地房錢等要素掛鉤的要求之下，加大高質(zhì)量土地供應(yīng)，已不可能完全覆蓋供應(yīng)面積下降對(duì)土地成交金額的影響。

??目前，土地市場(chǎng)各能級(jí)城市表現(xiàn)明顯分化，對(duì)大部分地方政府來說，“控量提質(zhì)”已成為主要推地策略。

??基于房地產(chǎn)市場(chǎng)仍將延續(xù)深度調(diào)整態(tài)勢(shì)的預(yù)判，我們認(rèn)為，未來絕大多數(shù)房企的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)將繼續(xù)放在去庫存和優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)上，而非大規(guī)模重啟土地投資。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，銷售回款和現(xiàn)金流安全仍是房企的核心訴求，這也使得企業(yè)拿地策略普遍保持高度謹(jǐn)慎。

??至于上海土拍市場(chǎng)的火熱，其關(guān)鍵仍在于銷售市場(chǎng)的堅(jiān)挺。不僅僅是上海，目前整體市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵變量皆在于銷售端的持續(xù)回暖。若政策支持能夠有效提振購(gòu)房需求，并帶動(dòng)房企銷售回款明顯得到改善，部分資金充裕的房企或逐步恢復(fù)投資意愿。