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??合約銷售

??百?gòu)?qiáng)10月業(yè)績(jī)環(huán)比微降
??四家龍頭環(huán)比增長(zhǎng)

??核心觀點(diǎn)

??2020年10月，TOP100房企實(shí)現(xiàn)銷售操盤(pán)金額11440.7億元，單月業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)25.2%，環(huán)比下降3.9%。其中，龍頭房企業(yè)績(jī)更佳，4家龍頭房企銷售環(huán)比增長(zhǎng)3.2%，其余百?gòu)?qiáng)銷售業(yè)績(jī)環(huán)比下降6.1%。從累計(jì)操盤(pán)銷售來(lái)看，百?gòu)?qiáng)房企1-10月操盤(pán)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)11.1%，累計(jì)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮?月首次回正后繼續(xù)提升。房企整體業(yè)績(jī)規(guī)模增長(zhǎng)主要得益于年內(nèi)銷售和供貨節(jié)奏后移帶來(lái)的供應(yīng)量顯著提升，下半年特別是9、10兩月的實(shí)際去化率水平并不如人意，四季度房企去化仍然承壓。

??從企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，規(guī)模房企積極把握銷售窗口期，“十一”雙節(jié)營(yíng)銷發(fā)力。40家典型上市房企中，34家企業(yè)單月業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，32家企業(yè)累計(jì)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)。其中，恒大推出集團(tuán)層面大規(guī)模高力度的折扣營(yíng)銷，僅“十一”期間銷售額就達(dá)到600億元左右，實(shí)現(xiàn)單月全口徑業(yè)績(jī)規(guī)模1006億元，同比增長(zhǎng)11.4%。此外，本月萬(wàn)科、保利、綠城、世茂、金地、招商、金茂、中南、陽(yáng)光城、金科等房企銷售表現(xiàn)較為突出，單月業(yè)績(jī)規(guī)模同比提升顯著。

??我們認(rèn)為，隨著9月“三條紅線”的提出，房企融資端進(jìn)一步收緊、資金面受壓。年底銷售沖刺階段，房企面臨降負(fù)債與促增長(zhǎng)的雙重挑戰(zhàn)。一方面，去化承壓情況下，四季度房企將繼續(xù)加大供應(yīng)力度。營(yíng)銷制勝已是大勢(shì)所趨，房企需加快提升銷售能力，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略、拓展銷售渠道、推出各類優(yōu)惠活動(dòng)等方式加快推盤(pán)去化，促進(jìn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。另一方面，目前的市場(chǎng)環(huán)境也更加考驗(yàn)房企的運(yùn)營(yíng)管控能力與周轉(zhuǎn)效率，房企需加強(qiáng)供應(yīng)鏈質(zhì)量和穩(wěn)定性控制，保證項(xiàng)目如期推進(jìn)。

??點(diǎn)擊查看完整報(bào)告：2020年10月企業(yè)月報(bào)：百?gòu)?qiáng)房企單月業(yè)績(jī)環(huán)比下滑，物業(yè)上市浪潮再起V2(1)