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　　首月14家企業貨值破百億；近4成項目開發商入榜；中西部熱度不減。

☉ 文／克而瑞研究中心

榜單解讀

　　2019年伊始，土地成交規模不但環比大降，同比也有明顯的下滑，降溫趨勢明顯。百強房企拿地來看，14家貨值突破百億，仍有部分規模房企表現強勢。但整體仍延續去年以來謹慎態勢，其中入榜企業中近4成來自單項目開發商。在市場走勢較為低迷的情況下，搶銷售、緊投資仍是多數企業策略。隨著三四線市場快速降溫，房企的投資意向已經開始逐步轉向二線。
　　首月投資延續謹慎態度 近4成項目開發商入榜
　　1月份，各能級土地成交同環比下滑，在三四線熱度衰退、一二線政策未放松的情況下，地市、樓市持續降溫，影響了房地產企業投資預期。從房企拿地和銷售表現來看，整體仍然延續了2018年的謹慎態勢。
　　新增貨值榜單來看，銷售TOP10（操盤、下同）中僅6家企業排在前十，部分千億房企在1月按兵不動，未有新增土地入賬。而與去年相比，貨值榜單門檻也下降26%。此外從入榜企業類型來看也可以看出當前謹慎的投資態度，其中單項目開發商占比近4成，并且多家企業在總價、建面、貨值均有入榜。
　　集中度來看，銷售TOP10貨值在百強集中度僅45%，與去年占比始終保持50%以上仍有一定差距，也從側面印證了，在市場走勢較為低迷的情況下，搶銷售、緊投資仍是多數企業的策略。

　　備注：銷售金額百強內集中度=各梯隊銷售金額（操盤口徑）/TOP100銷售金額之和；
　　　新增貨值百強內集中度=銷售百強各梯隊新增貨值/銷售百強新增貨值之和

　　14家企業貨值破百億 華潤、融創開年表現積極
　　盡管1月份房企投資謹慎，但仍有部分企業表現積極，華潤、首開拿地銷售比顯著高于行業水平，甚至接近2。
　　規模房企中，華潤、融創表現亮眼。其中華潤聯合體以58.2億元首入靜安核心區商辦。對于想要進入商辦領域的華潤來說，該項目的成功拿下對華潤在滬后續商辦項目的開拓起到了引領作用。而單地塊超50億也讓華潤坐穩1月拿地價值榜頭名。融創在1月份也展現其收并購的高效和果斷，以125.53億元收購泛海北京泛海國際項目及上海董家渡項目，兩個項目也均位于各城市的核心區域。

　　開始逐步回歸二線，中西部熱度不減
　　由于棚改熱度退潮、以及需求被透支，三四線城市風險加大，房企已經開始逐步將投資重心調整至二線以及核心三四線。1月三四線新增土儲建面占比雖然仍然保持50%以上，但較去年相比下降6個百分點，相應的是二線城市占比的上升。二者差值也從20個百分點降至10個百分點。

　　區域分布上，去年火熱的中西部仍然是房企布局的要塞，新增土儲建面占比達到43%，比珠三角、環渤海占比之和仍高出10個百分點。其中武漢、昆明、蘭州等二線成交量較為領先，投資追熱點的效應不減。

　　土地成交規模將繼續下滑 重點關注二線城市機會
　　政策不放松的大環境下，1月份土地市場以低位運行開場，成交建面和規模均同環比顯著下降，本月土地供應大幅下降，加之春節期間土拍交易暫停，預計2月份土地市場規模將持續回落。
　　在銷售壓力較大的情況下，接下來房企投資拿地將更趨于理性，通過快速擴大土儲來沖擊規模暫時告一段落，搶銷售是上半年的當務之急。在城市選擇上，棚改退潮之下三四線危機逐漸放大，經濟基礎發達、房地產市場較好的準一線、核心二線城市是房企調結構、穩布局的首選。

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