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?“定制家居行業正在取代木工行業。”這是廣州市新標家居有限公司（簡稱“新標家居”）董事長黃東江對定制家居行業的判斷。

??從1999年創辦公司，黃東江一路走來有過被騙、和一起奮斗的兄弟分道揚鑣、核心人員被連夜挖走、企業更名轉型，這一切都沒有讓他放棄，反而是野心越來越大。

??“未來要成為定制家居行業‘巨無霸’，成就新標在家居集成定制江湖的領頭地位，實現‘定制巨匠’的華麗轉身。”

??近幾年，黃東江聘請古天樂代言、在多地創辦工廠、斥資千萬進行廣告宣傳，這一切都在為他的“巨無霸”夢想做準備。

??不過，盛名之下其實難“副”。近年來，新標家居身負多起司法案件，以勞動爭議居多。母公司也曾因“商標案”陷入糾紛中。除此之外，新標家居還多次成為被執行人。

??官司纏身

??日前，新標家居新增一條開庭公告，被告為新標家居，原告為曾某，開庭日期為8月3日，案由為勞動爭議。

??這是眾多官司中的一角，買賣合同糾紛是新標家居涉及最多的官司。比如2018年的買賣合同糾紛，原告為李某，被告為平江縣城關鎮新標門窗銷售部（簡稱“城關鎮新標銷售部”）、廣州市新標家居有限公司。

??原告稱，因被告的產品存在質量問題和虛假宣傳，造成了其損失，請求被告按照所列訴求進行賠償。最終，法院判決，城關鎮新標銷售部負責退貨，并賠償李某損失48962元。

??企查查顯示，新標家居共涉司法案件19起，作為被告的比例為42.11%，案由多以勞動爭議、買賣合同糾紛、名譽權糾紛為主。從近五年的涉案信息來看，2017、2019年、2021年均為4起。

??其中，新標家居有裁判文書記錄16條，案件總金額為16.32萬元，企業作為被告的文書占比41.67%，涉案案由為買賣合同糾紛的案件最多。

??不僅如此，新標家居還曾三次成為被執行人，分別在2020年1月21日、2020年4月8日、2020年6月19日，被執行總金額為12.07萬元。

??新標家居的主營業務為木質家具制造、金屬門窗制造、木門窗、樓梯制造、門窗安裝、竹、藤家具制造;金屬家具制造、室內裝飾設計服務等，產品主要為門窗、木門、SIMBOR 新標高端定制。

??樂居財經從企查查獲悉，新標家居有過三次行政處罰記錄。

??2017年，新標家居因廣告違法行為被行政處罰；2018年，新標家居因安全生產職業健康類違法處罰款五仟元，2019年，新標家居違反建設項目管理制度，被責令該項目停止生產或者使用并處罰款6萬元。

??“新標”商標之爭

??據樂居財經查閱，新標家居原新標門業，于1999年在廣州成立，注冊資本為3000萬元。

??企查查股權穿透顯示，新標家居的股東為廣東森珀實業有限公司（簡稱“森珀實業”）和黃東江，分別持股93.75%、6.25%。其中，森珀實業由黃東江持股70%、肖海燕持股30%。因此，新標家居的實際控制人為黃東江，最終受益股份為71.88%。

??森珀實業是在2017年4月成為新標家居的股東，資金數額由60萬元增加到960萬元，如果按照持股比例計算，黃東江增資約為630萬元。

??據介紹，森珀實業成立于3月22日，注冊資本為1000萬元，經營范圍含家具批發、家具零售、物業管理、木門窗、樓梯制造、地板制造等。

??作為第一大股東的森珀實業，曾因“新標”商標和一床墊廠對簿公堂。

??北京知識產權法院于2019年3月25日作出行政判決書，駁回了邳州市新標床墊廠的訴訟請求。而邳州市新標床墊廠不服該判決提起上訴，北京市高級人民法院于同年7月15日再度作出判決，駁回上訴，維持原判。

??北京知識產權法院認為，鑒于本案引證商標在“家具”等商品上被予以無效宣告，訴爭商標注冊的權利障礙已發生變化，并已影響案件審理結果，所以據此撤銷被訴決定。

??關于“新標”商標的糾紛案告一段落，回溯到新標家居內部，其股權架構較為簡單，兩大股東持股，旗下擁有4個子公司。

??樂居財經從企查查了解到，新標家居的4個子公司，涉及門窗、衣柜、櫥柜等，分別為廣州新標櫥衣柜有限公司、廣州新標門窗科技有限公司、廣州新標集成家居有限公司、福建鋼泓金屬科技股份有限公司，其中鋼泓科技為新三板上市公司。

??2015 年 6 月 25 日，鋼泓有限（鋼泓科技前身）召開股東會并作出決議：同意股東鋼泓投資將其持有的鋼泓有限10%的股權分給兩個公司，其中8%的股權以480萬元的價格轉讓給君紅投資，2%的股權以120萬元的價格轉讓給新標家居。

??財報顯示，2020年鋼泓科技的營業收入為1.28億元，同比下降23.10%，凈利潤為525.46萬元，由虧扭盈。

??未進入10強

??新標家居的董事長黃東江畢業于華南理工大學，1992年大學畢業后，曾在廣州一家國企做過7年的土木工程師，1999年，時年27的他，懷著搏擊商海的夢想和初生牛犢不怕虎的勁頭，毅然決然辭掉國企的“鐵飯碗”，當起了個體戶小老板。

??而黃東江的這一舉動不僅在單位引起軒然大波，更令供其上大學的父母大失所望，家庭關系一度鬧得很僵。“家里三兄弟，我是唯一的大學生，是父母全部的希望，原本在單位有不錯的前途，辭職后，就什么都沒有了。”黃東江曾向媒體表示。

??不過理想很豐滿，現實很骨感，初涉商海的黃東江，并沒有迎來想象中的一帆風順，反而是飽受挫折與磨難。最艱難的時候是十幾年前遭遇的電話詐騙，讓黃東江和新標幾近傾家蕩產。

??“10多萬的訂單，當時我們還以為接到了大單，結果卻是騙子把我們的貨騙走了。”回憶起創業初期，黃東江無不感慨，“換做是別人可能就會放棄了，但我不甘心，只好咬緊牙關重頭再來。”

??2013年，在趕做一批產品的時候，新標家居一個做玻璃工藝的師傅被連夜挖走，這給新標帶來的沖擊不小。

??但是黃東江沒有這些放棄，反而是“野心”越來越大。黃東江曾對新標提出了一個“小目標”，即未來要成為定制家居行業“巨無霸”，成就新標在家居集成定制江湖的領頭地位，實現“定制巨匠”的華麗轉身。

??而近幾年，黃東江一直在花重金打造品牌，四度簽約古天樂，斥資千萬元在全國12個機場、21個高鐵站投放廣告。今年4月，總投資10億元欲建造智能制造工業園。

??不過內外發力的新標家居，在2016年就提出“定制巨匠”概念，四年的時間里，新標家居依然是個“新秀”品牌，在多家評選的2020年全屋定制十大品牌中，都沒有看到新標家居的身影。