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??8月26日晚間，弘陽(yáng)集團(tuán)有限公司（股票代碼：1996.HK，以下簡(jiǎn)稱“弘陽(yáng)地產(chǎn)”）公布2020年半年度報(bào)告,“提質(zhì)增效”再次成為財(cái)報(bào)關(guān)鍵詞。受到疫情影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，但作為穩(wěn)健增長(zhǎng)型的上市公司代表，弘陽(yáng)地產(chǎn)仍持續(xù)跑贏大市，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。

??報(bào)告顯示，2020年上半年弘陽(yáng)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)合約銷售額人民幣316億元；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣96.2億元，同比增長(zhǎng)146.3%，凈利潤(rùn)為人民幣9億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

??憑借近幾年快速發(fā)展，弘陽(yáng)地產(chǎn)于2020年上半年總資產(chǎn)首次突破千億，達(dá)到人民幣1017億元。

??在穩(wěn)健發(fā)展、保持規(guī)模之際，弘陽(yáng)地產(chǎn)全國(guó)化布局進(jìn)一步完善。

??在半年報(bào)中，弘陽(yáng)地產(chǎn)正式官宣了“做透大江蘇、深耕都市圈、做強(qiáng)中心城”的最新布局戰(zhàn)略。在此戰(zhàn)略指導(dǎo)下，截至2020上半年，弘陽(yáng)地產(chǎn)已布局全國(guó)60多個(gè)城市。。

??得益于公司持續(xù)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，弘陽(yáng)地產(chǎn)在資本市場(chǎng)的認(rèn)可度也在逐步提升。除了多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)均對(duì)弘陽(yáng)地產(chǎn)的發(fā)展給出了展望穩(wěn)定的評(píng)級(jí)，上半年弘陽(yáng)地產(chǎn)還成功發(fā)行3億美元債并于7月進(jìn)行增發(fā)1.55億美元。兩次發(fā)行均獲得超額認(rèn)購(gòu)，發(fā)行利率也有所下降。

??持續(xù)跑贏大市，營(yíng)收增長(zhǎng)146.3%

??今年以來(lái)，在疫情的影響下，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏被打亂，不少房企上半年銷售數(shù)據(jù)同比有所下降。但在逆勢(shì)中，弘陽(yáng)地產(chǎn)憑借精準(zhǔn)布局、雙輪驅(qū)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，在上半年仍為業(yè)界呈現(xiàn)了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

??截至6月30日，弘陽(yáng)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)合約銷售金額為人民幣316億元。按照其年初制定的750億元人民幣銷售目標(biāo)來(lái)看，弘陽(yáng)地產(chǎn)半年度目標(biāo)完成率約為42%。房企上下半年的銷售進(jìn)度一般為四六開，但在疫情影響下，弘陽(yáng)地產(chǎn)上半年目標(biāo)完成率仍然超過(guò)40%，實(shí)屬不易。

??隨著銷售規(guī)模擴(kuò)大，弘陽(yáng)地產(chǎn)在業(yè)界的排名也進(jìn)一步提升。在克而瑞發(fā)布的2020年上半年房企銷售排行榜上，弘陽(yáng)地產(chǎn)排名位列TOP46。

??此外，銷售額增長(zhǎng)也帶動(dòng)了其經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)穩(wěn)步向好。

??根據(jù)弘陽(yáng)地產(chǎn)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，弘陽(yáng)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣96.2億元，同比大幅增長(zhǎng)146.3%。公司毛利潤(rùn)為人民幣24.3億元，同比增長(zhǎng)115.0%；凈利潤(rùn)為人民幣9.0億元，同比增長(zhǎng)23.5%；核心凈利潤(rùn)為人民幣8.7億元，同比增長(zhǎng)80.7%；母公司擁有人應(yīng)占核心凈利潤(rùn)為人民幣6.6億，同比增長(zhǎng)30.7%，利潤(rùn)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)全線上漲。

??值得注意的是，弘陽(yáng)地產(chǎn)一直以來(lái)均保持了較高的回款率，處于行業(yè)標(biāo)桿水平。今年上半年，其簽約回款率高達(dá)91%，穩(wěn)定的回款將有利于公司保持充裕的現(xiàn)金流。

??聚焦深耕 全面布局核心都市圈

??在此次業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，弘陽(yáng)地產(chǎn)正式宣布了最新的布局戰(zhàn)略：做透大江蘇、深耕都市圈、做強(qiáng)中心城。可以看到，弘陽(yáng)地產(chǎn)將“深耕都市圈”升至戰(zhàn)略C位，這標(biāo)志著弘陽(yáng)地產(chǎn)已將企業(yè)發(fā)展的核心邏輯融入都市圈發(fā)展的大勢(shì)，率先提出了清晰的戰(zhàn)略思路。

??深耕都市圈、煥新都市圈價(jià)值。中報(bào)顯示，截至2020年6月30日，弘陽(yáng)地產(chǎn)新增總計(jì)容面積307萬(wàn)平方米，總土地儲(chǔ)備1837萬(wàn)平方米，已布局全國(guó)超60個(gè)城市，重點(diǎn)布局長(zhǎng)三角都市圈、大灣區(qū)都市圈、成渝都市圈、武漢-長(zhǎng)沙中部都市圈、鄭州-西安中原都市圈、濟(jì)青都市圈等核心都市圈，在都市圈中鞏固中心城地位，加強(qiáng)中心城首位度。

??“做透大江蘇“始終是弘陽(yáng)地產(chǎn)深耕全國(guó)都市圈的重要底氣與籌碼。根據(jù)中報(bào)，弘陽(yáng)地產(chǎn)有50%以上項(xiàng)目投資持續(xù)投入在大江蘇地區(qū)，今年上半年，項(xiàng)目落子淮安、宿遷，至此，弘陽(yáng)地產(chǎn)已完成江蘇全省域布局。

??住宅商業(yè)協(xié)同賦能，超50萬(wàn)方商業(yè)已開業(yè)

??從中報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，弘陽(yáng)地產(chǎn)交出的穩(wěn)健答卷，連續(xù)高品質(zhì)增長(zhǎng)，實(shí)際上依賴于公司貫徹“地產(chǎn)+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

??今年上半年，弘陽(yáng)地產(chǎn)著重發(fā)揮地產(chǎn)與商業(yè)協(xié)同賦能效應(yīng)，不斷打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，位列2020中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)第47位，中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度十強(qiáng)第2名；以及中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)第12位，2019年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值十強(qiáng)。

??此外，弘陽(yáng)地產(chǎn)還專注資產(chǎn)價(jià)值，細(xì)分產(chǎn)品形態(tài)。截至2020年6月30日，公司已開業(yè)的重資產(chǎn)商業(yè)建筑面積達(dá)50.9萬(wàn)平方米；在建及擬建重資產(chǎn)購(gòu)物中心建筑面積達(dá)24.1萬(wàn)平方米。公司將堅(jiān)持輕重并舉，持續(xù)提質(zhì)增效，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

??大運(yùn)營(yíng)精進(jìn)升級(jí)，規(guī)模利潤(rùn)并重

??弘陽(yáng)地產(chǎn)集團(tuán)聯(lián)席總裁袁春表示，弘陽(yáng)地產(chǎn)規(guī)模與利潤(rùn)并重。現(xiàn)金為王，要保障現(xiàn)金流安全，把握途徑和安全邊界；同時(shí)，利潤(rùn)為本，要保持穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)，注重結(jié)果和核心能力。以經(jīng)營(yíng)為中心，現(xiàn)金利潤(rùn)兩手抓。

??袁春認(rèn)為，客戶的成熟度在不斷提高，特別是當(dāng)前市場(chǎng)主流的改善型客戶，對(duì)產(chǎn)品理解很深。所以，弘陽(yáng)地產(chǎn)仍以客戶為中心，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

??保持產(chǎn)品引領(lǐng)，產(chǎn)品線與IP模塊全面落地

??弘陽(yáng)地產(chǎn)始終注重產(chǎn)品打造和創(chuàng)新。在2019年-2020年上半年，弘陽(yáng)地產(chǎn)的產(chǎn)品共獲得30項(xiàng)業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，得到了市場(chǎng)業(yè)績(jī)和專業(yè)贊譽(yù)的雙贏。

??目前，弘陽(yáng)地產(chǎn)形成了時(shí)光、昕悅、宸暉、弘著 4 大主力產(chǎn)品線，覆蓋 9 大系統(tǒng) 12 項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，滿足全生命周期的客戶需求，先后獲得了 IPA 國(guó)際地產(chǎn)大獎(jiǎng)、REARD全球地產(chǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、地產(chǎn)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)-金盤獎(jiǎng)等眾多具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。

??在此基礎(chǔ)上，弘陽(yáng)地產(chǎn)持續(xù)更新迭代產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升運(yùn)營(yíng)效率，保持產(chǎn)品引領(lǐng)。現(xiàn)在，產(chǎn)品線及IP模塊已經(jīng)全面落地，全國(guó)新項(xiàng)目的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系和創(chuàng)新力進(jìn)一步升級(jí)。

??特別值得一提的是，昕悅系剛剛被評(píng)為2020年中國(guó)匠心美宅產(chǎn)品系品牌價(jià)值10強(qiáng)。這一產(chǎn)品線旨在為新中產(chǎn)階層打造富有品質(zhì)、底蘊(yùn)的文化社區(qū)，讓精英階層擁有一個(gè)更好的鄰里互動(dòng)空間。目前，弘陽(yáng)在蘇州、重慶、無(wú)錫、嘉興、常州、西安、長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)等城市有10多個(gè)昕悅系項(xiàng)目，都是區(qū)域的品牌標(biāo)桿和熱銷項(xiàng)目。

??比如，蘇州的昕悅系代表作湖西上辰，是弘陽(yáng)在蘇州的第 20 個(gè)項(xiàng)目，在蘇滬的第 24個(gè)項(xiàng)目，也是弘陽(yáng)地產(chǎn)集團(tuán)今年的重磅作品。9月份，在亞洲最大的城市中央公園——重慶中央公園，弘陽(yáng)地產(chǎn)在西南區(qū)域的第11個(gè)項(xiàng)目、又一個(gè)昕悅系的重磅產(chǎn)品重慶昕悅棠，即將亮相。

??債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，信用評(píng)級(jí)穩(wěn)序向上

??資金安全方面，據(jù)中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至期末，弘陽(yáng)地產(chǎn)現(xiàn)金額增加8.5%至人民幣182.8億元。債務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資本市場(chǎng)認(rèn)可度提升。凈負(fù)債率下降至68.7%，短期借款占比下降至36.8%。兩次發(fā)行美元債均獲得超額認(rèn)購(gòu)，發(fā)行利率有所下降。

??主體評(píng)級(jí)層面，惠譽(yù)上調(diào)弘陽(yáng)集團(tuán)、弘陽(yáng)地產(chǎn)主體評(píng)級(jí)至“B+”,展望穩(wěn)定；穆迪授予弘陽(yáng)地產(chǎn)“B2”主體評(píng)級(jí)，展望正面；標(biāo)普確認(rèn)弘陽(yáng)地產(chǎn)主體評(píng)級(jí)為“B”，展望穩(wěn)定；境內(nèi)主體中誠(chéng)信及聯(lián)合信用授予弘陽(yáng)地產(chǎn)“AA+”評(píng)級(jí)。

??新冠肺炎疫情之下，整體宏觀經(jīng)濟(jì)受到影響。今年對(duì)地產(chǎn)來(lái)說(shuō)是也很不尋常的一年，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，目前中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)仍處于壯年時(shí)期。

??面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，弘陽(yáng)地產(chǎn)將抓住新型城鎮(zhèn)化、城市群建設(shè)的機(jī)遇，繼續(xù)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)發(fā)展，努力成為受人尊敬的美好生活創(chuàng)造者。