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??從高鑫零售第二大股東到控股股東，持股比例從36％到72%，阿里巴巴用了三年時(shí)間。

??10月19日，阿里巴巴擬斥資36億美元增持高鑫零售，成為持股約72%的控股股東。高鑫零售是歐尚和大潤(rùn)發(fā)的母公司，阿里巴巴此舉將絕對(duì)控制兩大線下商超賣(mài)場(chǎng)。

??消息一度引爆資本市場(chǎng)，當(dāng)天，連續(xù)數(shù)月的陰跌的高鑫零售高開(kāi)10.97%，盤(pán)中一度大漲29.89%。截至收盤(pán)，高鑫零售報(bào)9.45港元/股，上漲19.17%，總市值901.5億港元。

??進(jìn)入新零售下半場(chǎng)，“同城零售”掀起中場(chǎng)戰(zhàn)役，隨著騰訊、京東、美團(tuán)等大廠在此賽道不斷加碼，阿里也派上了盒馬、淘鮮達(dá)、餓了么、零售通等多支部隊(duì)。

??對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，這是志在必得的市場(chǎng)，也是目前競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的市場(chǎng)。眼下，作為“彈藥庫(kù)”的大潤(rùn)發(fā)，有了更多使命。

??3年花674億港元

??阿里巴巴和高鑫零售在三年前就曾高調(diào)牽手。

??2017年11月，阿里巴巴以224億港元收購(gòu)高鑫零售36%股份。阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略鴮⑦@樁交易比喻為一段婚姻，稱(chēng)戰(zhàn)略投資高鑫零售，并與歐尚零售、潤(rùn)泰集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，是集團(tuán)新零售戰(zhàn)略布局中的重要一步，也為中國(guó)商超領(lǐng)域創(chuàng)新新機(jī)遇與新價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

??此后，高鑫零售與阿里巴巴進(jìn)行了深度合作。2018年初，全國(guó)范圍內(nèi)的大潤(rùn)發(fā)開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，宣布開(kāi)展全國(guó)門(mén)店“1小時(shí)達(dá)”的到家服務(wù)。在今年年初，高鑫零售的首席執(zhí)行官黃明端就表示，高鑫零售將重點(diǎn)發(fā)展天貓超市、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、前置倉(cāng)等業(yè)態(tài)。

??疫情發(fā)生后，高鑫零售的線上業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示，在B2C業(yè)務(wù)方面，一季度高鑫零售線上店日均單量超過(guò)750單，二季度的店日均單量超過(guò)950單。

??截至2020年6月30日，在阿里巴巴新零售解決方案助力下，拉動(dòng)門(mén)店同店銷(xiāo)售額5.7%增長(zhǎng)，公司凈利潤(rùn)同比上升16.8%，并為高鑫零售帶來(lái)近5000萬(wàn)用戶(hù)，活躍用戶(hù)接近1300萬(wàn)。

??彼時(shí)，張勇曾表示，新冠疫情以來(lái)，消費(fèi)者生活方式及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化發(fā)展提速。面對(duì)這一高度確定的大趨勢(shì)，期待通過(guò)增持高鑫進(jìn)一步推動(dòng)新零售戰(zhàn)略，把握中國(guó)商超領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，為消費(fèi)者提供線上線下全面融合的消費(fèi)體驗(yàn)。

??如今的增資擴(kuò)股，更像是對(duì)3年前入股的一個(gè)早已安排的既定動(dòng)作。收購(gòu)?fù)瓿珊螅⒗锇桶瓦B同其關(guān)聯(lián)方將持有高鑫零售約72.35%經(jīng)濟(jì)權(quán)益。同時(shí)，阿里巴巴將通過(guò)淘寶中國(guó)按照8.1港元/股的價(jià)格，強(qiáng)制要約收購(gòu)高鑫零售剩余股權(quán)，預(yù)計(jì)阿里巴巴將為此花費(fèi)約170億港元。

??不過(guò)，完成收購(gòu)高鑫零售，對(duì)于阿里巴巴目前的營(yíng)收貢獻(xiàn)還不明顯。據(jù)大和發(fā)表研報(bào)指出，預(yù)期合并財(cái)報(bào)后上半年收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19.8%，調(diào)整后盈利則增長(zhǎng)1.4%；但等到交易完成后財(cái)報(bào)才合并，預(yù)期對(duì)2021財(cái)年收入及盈利影響不足10%及0.7%。

??巨頭鏖戰(zhàn)同城零售

??從總體來(lái)看，在與阿里巴巴的合作過(guò)程中，高鑫零售將更多精力放在了大潤(rùn)發(fā)而不是歐尚超市上，大潤(rùn)發(fā)在與阿里的合作中業(yè)務(wù)模式逐漸向店倉(cāng)轉(zhuǎn)變，除了歐尚受歐尚家族影響更大之外，歐尚的門(mén)店數(shù)仍不過(guò)百家，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)合作意義有限。

??今年以來(lái)，阿里巴巴明顯增加了對(duì)大潤(rùn)發(fā)的期待。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，阿里零售通總經(jīng)理林小海進(jìn)入大潤(rùn)發(fā)管理層，同時(shí)負(fù)責(zé)零售通和大潤(rùn)發(fā)業(yè)務(wù)。

??更大的背景是，新零售的下半場(chǎng)，開(kāi)始走向“社區(qū)化”。疫情之后，用戶(hù)在線上即時(shí)購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品、生活百貨的習(xí)慣逐漸建立，《消費(fèi)者報(bào)道》的調(diào)研顯示，9成用戶(hù)在疫情期間使用過(guò)生超配送平臺(tái)。而目前，中國(guó)同城零售O2O的滲透率只有0.6%。

??對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，同城零售是志在必得的市場(chǎng)，也是目前競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的市場(chǎng)。

??今年4月中旬，天貓超市事業(yè)群升級(jí)為同城零售事業(yè)群，據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露，同城零售上升為阿里巴巴CEO張勇重點(diǎn)關(guān)注的1號(hào)項(xiàng)目之一。隨后，丹鳥(niǎo)與點(diǎn)我達(dá)合并的消息傳出，據(jù)了解，這是為了能更好地調(diào)配運(yùn)力，至此同城零售的物流基礎(chǔ)開(kāi)始整合。

??6月3日，阿里巴巴進(jìn)一步動(dòng)作，淘寶在全國(guó)16城上線“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索選擇周邊的商品，餓了么、淘鮮達(dá)、天貓超時(shí)打包進(jìn)同城零售的選項(xiàng)。

??這場(chǎng)同城零售之戰(zhàn)，越來(lái)越多重量級(jí)玩家入局。

??京東于今年4月新成立大商超全渠道事業(yè)群，整合原有的消費(fèi)品事業(yè)部、新通路事業(yè)部、7FRESH和1號(hào)店，消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人馮軼升任為該事業(yè)群負(fù)責(zé)人；美團(tuán)在今年7月成立優(yōu)選事業(yè)部，全國(guó)范圍招聘人才，力推“千城計(jì)劃”；而拼多多也上線了多多買(mǎi)菜，依托其長(zhǎng)期以來(lái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)攻占市場(chǎng)。

??阿里巴巴最近一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新零售已是公司發(fā)展最快的業(yè)務(wù)。包括天貓超市、盒馬、銀泰為主的新零售及自營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，收入達(dá)301億元，同比增幅高達(dá)80%，在集團(tuán)總收入的比例上升至20%。

??在這條戰(zhàn)線上，阿里巴巴已經(jīng)有包括菜鳥(niǎo)、天貓小店、盒馬、天貓超市等多條部隊(duì)上陣。此時(shí)，阿里巴巴變成持有高鑫零售72%股權(quán)的控股股東，雙方將擰成更緊密的繩，也顯示了阿里巴巴在新零售賽道上布局提速。