??熱點(diǎn)回放

??隨著新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)得到控制，樓市也逐步復(fù)蘇。站在2020年中期，本期內(nèi)參將從宏觀政策及金融環(huán)境、商品房市場(chǎng)及企業(yè)表現(xiàn)對(duì)上半年樓市進(jìn)行回顧，同時(shí)繼往開(kāi)來(lái)對(duì)下半年樓市發(fā)展進(jìn)行展望。

??各方觀點(diǎn)

??易居（中國(guó)）企業(yè)集團(tuán)CEO丁祖昱認(rèn)為， 在國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定的情況下，房地產(chǎn)市場(chǎng)也從停擺、斷崖式下跌的行情中走出來(lái)，并以超預(yù)期的速度穩(wěn)步復(fù)蘇。從政策層面看,呈現(xiàn)出“中央要穩(wěn)，地方要放”, 房地產(chǎn)依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓艙石，這一點(diǎn)在此次疫情過(guò)程中表現(xiàn)得特別明顯，只要房地產(chǎn)能夠穩(wěn)住，整體經(jīng)濟(jì)也能夠企穩(wěn)。展望下半年，分化或成常態(tài)，行業(yè)銷售面積預(yù)期微降5%，但機(jī)會(huì)仍舊存在。

??恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平認(rèn)為，隨著疫情逐步被控制，住房需求平穩(wěn)釋放。在穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，大房企銷售規(guī)模增長(zhǎng)，將推動(dòng)行業(yè)集中度繼續(xù)提升。2020年，預(yù)計(jì)全國(guó)商品房銷售金額15.3萬(wàn)億元，同比小幅回落4.1%。疫情過(guò)后，大房企土地儲(chǔ)備、產(chǎn)品品質(zhì)、融資能力、成本控制、項(xiàng)目布局五大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，保障業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

??第一太平戴維斯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究部主管，高級(jí)董事James Macdonald認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)勁，面對(duì)疫情，各行各業(yè)亮點(diǎn)涌現(xiàn)，房地產(chǎn)業(yè)同樣如此。隨著中國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，特殊時(shí)期的新趨勢(shì)也將被有所保留，并助力未來(lái)市場(chǎng)繼續(xù)前行。從住宅分類市場(chǎng)來(lái)看，全球證券市場(chǎng)波動(dòng)使得部分投資者或增加房地產(chǎn)資產(chǎn)配置，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。由于高收入家庭還貸能力更強(qiáng)，對(duì)貸款依賴度較低，受經(jīng)濟(jì)調(diào)整影響較小，因而在今年許多城市高端或改善型住宅市場(chǎng)表現(xiàn)有望優(yōu)于大眾市場(chǎng)。

??58安居客房產(chǎn)研究院院長(zhǎng)張波認(rèn)為，下半年市場(chǎng)交易量同比去年的差距會(huì)逐步減少，但熱點(diǎn)城市和區(qū)域的樓市依然可能會(huì)走出新高峰。房?jī)r(jià)、地價(jià)總價(jià)預(yù)期的穩(wěn)定性會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，但城市間的量?jī)r(jià)分化會(huì)持續(xù)。

??貝殼找房高級(jí)副總裁李文杰認(rèn)為，疫情影響的逐漸消退，市場(chǎng)回暖的同時(shí)樓市的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，包括房?jī)r(jià)下跌風(fēng)險(xiǎn)、租賃市場(chǎng)的民生風(fēng)險(xiǎn)。隨著新一輪品質(zhì)需求的升級(jí)，居住新基建正推動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新居住服務(wù)時(shí)代來(lái)臨，疫情將加速房地產(chǎn)市場(chǎng)在未來(lái)面臨的轉(zhuǎn)向，加速服務(wù)和運(yùn)營(yíng)層面的發(fā)展，“新基建”指明數(shù)字化融合和創(chuàng)新的方向，相信在這一方向下房地產(chǎn)未來(lái)依然是一個(gè)很重要的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的火車頭。

??中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)劉元春認(rèn)為，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)一些回暖跡象，實(shí)際上對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)非常有利。同時(shí)，由于70個(gè)大中型城市的房?jī)r(jià)同比和環(huán)比都在可控范圍內(nèi)，因此，這是房地產(chǎn)市場(chǎng)正常的回暖，不必過(guò)度解讀。另外，很重要的一點(diǎn)是，國(guó)家已經(jīng)對(duì)很多城市的一些政策進(jìn)行了糾偏。房地產(chǎn)政策出現(xiàn)全面放松的概率應(yīng)該很小，但是在一些局部區(qū)域進(jìn)行微調(diào)也屬于正常。

??平安證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、樓市復(fù)蘇下政策由托底轉(zhuǎn)向觀察期，但供給持續(xù)放量背景下，下半年樓市調(diào)整壓力猶存、疊加政府工作報(bào)告中因城施策表述及疫情仍存在反復(fù)可能，年末或迎來(lái)新的政策窗口期，預(yù)計(jì)全年成交將呈現(xiàn)前低、中高、后平的走勢(shì)，全國(guó)商品房銷售面積同比降5-7%。

??東財(cái)證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，中期看貨幣政策延續(xù)寬松，房企加權(quán)融資成本有望降低，居民按揭利率亦有所下行；房地產(chǎn)銷售和開(kāi)發(fā)投資反彈或不及預(yù)期，地價(jià)和房?jī)r(jià)下滑的可能性在提高，地方“一城一策”托底行業(yè)的可能性亦在提高。長(zhǎng)期看，房地產(chǎn)剛需和改善性需求仍較充足。

??克而瑞發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)仍具韌性，大概率將延續(xù)復(fù)蘇與分化的既定格局，隨著房企加快供貨節(jié)奏，成交有望繼續(xù)回升，但增速或?qū)⒚黠@放緩。相對(duì)而言，核心一、二線城市仍有強(qiáng)勁需求支撐，成交有望穩(wěn)中有升，弱三、四線城市依舊面臨較大的調(diào)整壓力，受限于市場(chǎng)購(gòu)買力透支，部分城市成交或?qū)⑹佟?/p>

??鼎信長(zhǎng)城投資發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，需求端受疫情沖擊，年內(nèi)居民收入預(yù)期難有明顯改觀，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的抑制影響仍將持續(xù)一段時(shí)間，但同時(shí)租房需求轉(zhuǎn)化為置業(yè)需求、剛需和改善需求積極釋放也將有力托底市場(chǎng)規(guī)模。在價(jià)格端，房企受疫情影響，銷售回款不暢，資金壓力加劇，為搶收階段需求短期內(nèi)房企或?qū)⑦M(jìn)一步提高項(xiàng)目?jī)?yōu)惠力度，房?jī)r(jià)水平存在一定調(diào)整壓力，但政府“穩(wěn)地價(jià)穩(wěn)房?jī)r(jià)穩(wěn)預(yù)期”目標(biāo)不變，房?jī)r(jià)整體下行幅度可控，預(yù)計(jì)全年房?jī)r(jià)將保持穩(wěn)中小幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)。行業(yè)調(diào)控上，未來(lái)政策加碼的空間較小，只可能趨向邊際放松。

??中房分析

??政策環(huán)境：總體維持“托而不舉”導(dǎo)向

??在新冠疫情影響下，雖然經(jīng)濟(jì)下滑、市場(chǎng)情緒低迷，但中央依然保持房地產(chǎn)政策調(diào)控定力，政策環(huán)境呈現(xiàn)“托而不舉“的導(dǎo)向。上半年國(guó)務(wù)院、銀保監(jiān)會(huì)、中國(guó)人民銀行等政府及相關(guān)職能部門發(fā)文十余次，強(qiáng)調(diào)“房住不炒”的主基調(diào)，同時(shí)因城施策，完善土地、人口和資金等要素市場(chǎng)化配置，釋放中長(zhǎng)期利好，加快落實(shí)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，深入推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)穩(wěn)企業(yè)的金融支持，聚力“六穩(wěn)”和“六?！薄?/p>

??而地產(chǎn)政策尚存操作空間，人才落戶成為政策層面推動(dòng)地方房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。為了減輕疫情的沖擊，各地通過(guò)延期繳納土地出讓金、取消自持等限制性規(guī)定、延長(zhǎng)竣工期限、延期或分期繳納土地款等寬松扶持政策穩(wěn)定供應(yīng)端市場(chǎng)。與此同時(shí)，放寬預(yù)售標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)整公積金政策、購(gòu)房補(bǔ)貼及契稅補(bǔ)貼等多項(xiàng)房地產(chǎn)交易相關(guān)政策出臺(tái)，提升市場(chǎng)購(gòu)買力，從需求端幫助樓市復(fù)蘇。

??金融環(huán)境在堅(jiān)持“不以房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段”的方向下，采用靈活的貨幣政策，帶動(dòng)地方乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)活力。6月30日，央行下調(diào)再貸款和再貼現(xiàn)利率，至此，央行已經(jīng)推出了降準(zhǔn)、降息、逆回購(gòu)、再貸款等一系列結(jié)構(gòu)貨幣政策工具, 進(jìn)一步調(diào)降政策利率，保持流動(dòng)性合理充裕,確保信用資源用于所需領(lǐng)域。

??市場(chǎng)現(xiàn)狀：行業(yè)運(yùn)行“乘風(fēng)破浪”，指標(biāo)表現(xiàn)深V反彈

??回顧上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)，疫情對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)際沖擊較大，多地線下售樓處停止?fàn)I業(yè)、項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工延遲，一季度內(nèi)開(kāi)發(fā)投資、建設(shè)、銷售等數(shù)據(jù)大幅走弱，傳統(tǒng)樓市“小陽(yáng)春”被斷崖式下滑取代。但市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)疫情得到控制后，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度加速推進(jìn)，二季度已顯示出較為明顯的反彈勢(shì)頭，行業(yè)基本面各項(xiàng)數(shù)據(jù)如期顯著修復(fù)：5月份，隨著全國(guó)整體疫情逐漸減弱，商品房銷售情況趨于好轉(zhuǎn)，銷售降幅連續(xù)三個(gè)月收窄，增幅呈現(xiàn)“V”型探底回升態(tài)勢(shì)；得益于政府在疫情期間出臺(tái)的一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)發(fā)展的舉措，房地產(chǎn)投資增速跌幅得以快速收窄，其中住宅投資增速與去年持平；從到位資金來(lái)源上看，利用外資已由負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正。

??從市場(chǎng)需求出發(fā)，受疫情影響，居民整體財(cái)富降低和消費(fèi)力降級(jí)是不爭(zhēng)的事實(shí)，購(gòu)買力在難以繼續(xù)維持購(gòu)房需求下，城市銷售規(guī)模有所萎縮，房?jī)r(jià)也難言上漲。聚焦商品住宅市場(chǎng)，據(jù)CRIC數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2020上半年南京、杭州等新一線城市累計(jì)成交同比轉(zhuǎn)增20%左右，貴陽(yáng)、江門、茂名等地成交漲幅逾三成，但在貌似火熱的背后，是各能級(jí)城市普遍下跌的成交現(xiàn)狀，在100個(gè)重點(diǎn)城市中，過(guò)八成城市上半年商品住宅累計(jì)成交面積呈下滑態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷疫情沖擊，購(gòu)房者將對(duì)房屋會(huì)有更高的要求，危機(jī)意識(shí)可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)未來(lái)支出、特別是購(gòu)房支出的謹(jǐn)慎性越來(lái)越高，從而影響全年樓市銷售規(guī)模。

??企業(yè)表現(xiàn)：房企整體生存環(huán)境愈發(fā)脆弱，本輪疫情加速房企分化

??據(jù)克而瑞2020年上半年操盤金額榜顯示，共有7家房企上半年銷售額破千億，在疫情將全國(guó)經(jīng)濟(jì)速凍時(shí)期，多家頭部房企開(kāi)啟例如線上售樓處等創(chuàng)新銷售方式，同時(shí)進(jìn)行大力打折推動(dòng)市場(chǎng)去化，逆勢(shì)取得銷售額的上漲，其經(jīng)營(yíng)資金缺口相比往年同期并未明顯擴(kuò)大。相比之下，疫情對(duì)其他規(guī)模開(kāi)發(fā)企業(yè)的沖擊更為明顯，去化情況同比下降。目前來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部分化日益嚴(yán)重，行業(yè)集中度不斷攀升，千億及以上規(guī)模房企在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、融資渠道優(yōu)勢(shì)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等各方面明顯領(lǐng)先，且具有進(jìn)一步做大做強(qiáng)的意愿，兼并收購(gòu)沖動(dòng)明顯，將成為拯救資金鏈斷裂項(xiàng)目的接盤俠。疫情進(jìn)一步加速行業(yè)內(nèi)部的兼并整合。

??發(fā)展預(yù)判：行業(yè)規(guī)模微降，城市及項(xiàng)目分化，房企繼續(xù)負(fù)重前行

??2020年整體政策繼續(xù)保持平穩(wěn)。中央政策還是強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定，地方政府可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況因城施策，總的政策趨勢(shì)還是相對(duì)寬松為主，除非有個(gè)別城市出現(xiàn)了大幅的上漲、炒房等情況，否則今年沒(méi)有太大的必要在政策上收縮，主要因?yàn)榻衲暾w情況來(lái)看，經(jīng)濟(jì)壓力仍然巨大。

??全年銷售面積微降，銷售金額持平。由于三四線城市今年的整體銷售壓力相對(duì)比較大，一二線城市可能保持略微增長(zhǎng)，綜合全年來(lái)看，預(yù)計(jì)銷售金額約在16萬(wàn)億元，銷售面積約為16億平方米，仍是歷史相對(duì)較高區(qū)域。

??城市、項(xiàng)目分化將進(jìn)一步加劇。從市場(chǎng)成交情況來(lái)看，下半年會(huì)出現(xiàn)小幅波動(dòng)，三季度從成交量來(lái)說(shuō)可能會(huì)有所回落，城市之間、項(xiàng)目之間會(huì)出現(xiàn)分化。特別是一些非長(zhǎng)三角、粵港澳區(qū)域范圍內(nèi)的三四線城市，樓盤去化壓力會(huì)更大。

??土地供應(yīng)將進(jìn)一步加大，競(jìng)爭(zhēng)有所放緩。由于今年二季度開(kāi)始供應(yīng)有所增加，下半年整體土地供應(yīng)會(huì)比今年下半年出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有所放緩。同時(shí)，非住宅類土地及三四線城市的土地將出現(xiàn)供過(guò)于求的情況，但是不等于沒(méi)有機(jī)會(huì)。

??物業(yè)仍是資本市場(chǎng)風(fēng)口。從物業(yè)角度上來(lái)說(shuō)，只要幾家最大的物業(yè)公司沒(méi)有完成上市，今年下半年物業(yè)仍然是資本市場(chǎng)的風(fēng)口。

??房企利潤(rùn)從評(píng)估增值到減值，持有型資產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)要做好減值準(zhǔn)備。從全年利潤(rùn)角度來(lái)看，今年受疫情影響，商業(yè)和寫(xiě)字樓的評(píng)估，可能會(huì)出現(xiàn)減值。所以持有資產(chǎn)規(guī)模較大的房企要做好減值準(zhǔn)備。

??小結(jié)

??全年市場(chǎng)運(yùn)行至中盤，在外有中美貿(mào)易摩擦形勢(shì)及走向的不確定，內(nèi)有消費(fèi)及投資略顯疲乏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，考慮到地產(chǎn)的托底功能，樓市需要平穩(wěn)發(fā)展，政策依然呈現(xiàn)“托而不舉“的狀態(tài)，行業(yè)政策難以大幅度放松，必要的金融支持政策仍有可期，市場(chǎng)整體繼續(xù)維持平穩(wěn)發(fā)展。

??盡管目前國(guó)內(nèi)疫情得到階段性控制，房地產(chǎn)市場(chǎng)各項(xiàng)運(yùn)行指標(biāo)呈現(xiàn)已在修復(fù)階段，但疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)嚴(yán)重拖累，外需下滑、失業(yè)增加、薪資減少后居民整體財(cái)富及購(gòu)買力水平的降低等因素尚未充分反映，后續(xù)銷售恢復(fù)存在不確定性，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)整體將呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，2020年行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)下降5%左右。需要注意的是，二季度市場(chǎng)呈現(xiàn)的“深V”反彈并不代表市場(chǎng)購(gòu)買力的回升或市場(chǎng)將向好，需求多元化，標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，購(gòu)買力受到限制以及儲(chǔ)蓄觀念的改變，市場(chǎng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，進(jìn)入2020年下半年及后疫情時(shí)代，房企需持續(xù)提升產(chǎn)品力及服務(wù)力，針對(duì)愈來(lái)愈復(fù)雜的客戶需求，打造良好的營(yíng)銷體系，做好長(zhǎng)期“抗疫”準(zhǔn)備。